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好的包装设计标准是什么？

我们常常听到这样的话：这个颜色太闷了；这种字体我不太喜欢??我认为，从纯视觉角度去评价包装设计是不客观的。那么如何来评价药品包装设计的好坏呢？　　　　

一是是否直观——包装设计是直观的设计，据统计：消费者在浏览商品时，在每件产品上的停留时间不会**过半秒钟，即使是象药品即使这样有高关注度的的商品，把目光停留时间翻一番，那在一秒钟的时间里，活动执行，我们又将告诉消费者什么呢？设计必须直观、直接，朴素简单与花里胡哨都是表现的手段，药品包装必须清晰明了，使消费者对其用途一目了然。

二是品牌是否醒目，药品是一种特殊的商品，其产品本身的特性（产品尺寸、法律约束）决定了其包装设计的一些规律，因为包装尺寸不大，在有限的展示面中较**的元素应该是该产品的品牌名称。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字——泰诺；可以制造强烈色彩对比——兰美抒；可以进行个性字体设计——?想想这些产品吧，我们如何象它们一样，做到在有限的空间让品牌产生强烈的视觉冲击，这的的确确是摆在每个药品包装设计师面前的挑战。

三是有没有体现产品功效和特点——简单的方式是将适应症放置在仅次于品牌名称的位置上；*二，*特的产品特点一定要有鲜明的与之相配视觉表现，较典型的案例是开始的'白加黑'包装，代表日夜的白色黑色各占画面1/2做为底图，品牌、产品在画面醒目**，体现白天白片、夜晚黑片的*特产品卖点，简单传神，但不知后来为什么改成了带有黄色色彩的包装，令人费解。我曾在去年为亿利的良咽设计包装，当时产品的名字叫做“亿利怡喉爽”，客户提出了非常明确的消费群定位——抽烟过度需要润喉的人，经过充分论证后，我们为自己的工作任务提出了明确的要求：包装要达成产品与消费者的瞬间沟通，也就是说在时间里让产品与烟民挂上钩，于是才有了'良咽'的命名，有了'给爱咽的人'的双关广告语，有了象烟盒一样的包装结构创意，有了象烟标一样的包装风格设计。事实证明，将设 计与产品特点联系是有效的沟通方式。

四是有没有创新的表现方式——用戈培尔的一句话来解释：“向世界传达某种观点的人永远是对的”，虽然不见得屡试不爽，但事情往往如此。在泰诺之后用适应症＋对号去表现有效，在可采之后用青花风格去表现传统，在白加黑之后用色彩分割对比去表现日夜有效的产品概念??可以设计的非常漂亮、形似甚至是神似，但永远是拾人牙慧，市场、消费者永远只会记得次用新方式表达的产品。包装设计是竞争的设计，在药品高度同质化的今天，做到 创新表现是难中之难，夸张的讲需要天时地利人和，有鲜明的产品特色是基础，有醒目的设计师则是运气喽。　　　　

五是是否符合产品的身份——所谓身份包含自身归属、价格因素、消费群定位等等，包装设计者应该充分分析产品身份后再着手工作。

当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。

企业如何进行品牌的建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。然而，一些企业对于品牌的概念认识不足，不重视品牌的建设和推广，或认为品牌就是花钱做广告，是大企业、大公司干的事，自己作为中小企业，生存可能都存在问题，没有必要、也没有能力去打造品牌，实际上，这是很大的误解。

现如今随之消费观念的改变，人们对品牌的认知也越来越高，拥有品牌就等于有拥有市场。比如，很多人买牙膏只买黑人，抽烟只抽*，喝咖啡只喝星巴克等。这就是品牌的魔力。

“好酒不怕巷子深”的时代已经过去了，当今的企业要想生存和发展，就必须把自己的品牌建立起来，哪怕是一个很小很小的企业。

总结了一下，一些中国的中小企业之所会有品牌设计不重要的想法，活动，主要是由于以下的几点误解，时良也同时很细心的做了解答。

自己是一家中小企业，没有太多资金及能力打造品牌。

简伊认为：大企业有大企业的做法，小企业有小企业的做法，对于中小企业来说，初期的品牌建设并没有想象的那么艰难和可怕，活动策划，只要把企业的利润当中的一小部分去用于品牌打造，就能够做的很好了。

①自己企业所在的行业大家都不做品牌，都是这样卖的，没有必要搞什么品牌。就是因为**业中大家都不做，所以才要做，未来才能成为此行业的*角兽，因为品牌才是核心竞争力，而产品不一定是。

② 自己是代工企业，做的都是的OEM业务，'借鸡生蛋'，活的也蛮滋润的。代工企业更应该打造自己的品牌，代工企业很多，随时都有可能被替代，活动方案，但是品牌则不同，品牌是属于自己的，是保证企业长青的利器。

③打造品牌是一个很漫长的过程，并要不间断的投入，效果也不一定明显，等企业发展起来后再说吧。品牌打造确实需要时间，苹果公司的品牌也是经过几十年的发展而来的，不是近几年才开始做的，品牌打造本身就是一个积累的过程，需要不断的去更新，去迭代，去完善。但是等到企业发展到一定规模再去做品牌，恐怕到时候会遇到诸多的问题，到时候付出的成本会更多。

④ 自己造品牌有一定的意识，但是造品牌认识不深，缺乏经验，觉得无从下手。有品牌意识是对的，这对企业的发展很有利，但要记得，品牌打造，公司内部是做不来的，要专人专事，应该找个经验丰富的品牌咨询设计公司，比如上海时良品牌，专注于品牌咨询设计。

营销策划的重要性 有没有听过遇到一件事情先分析，或者说大数据的力量，这些其实就类似于科幻电影里面一样，也许你只是购买了一次某品牌的巧克力或者是使用过一次某个品牌的洗衣液，然后就会有一群专业的人对你的日常需求进行合理的分析，然后可以推导出你可能有某个三岁左右的孩子这样的结论，然后你的邮箱就会收到关于早教的广告推送，这就是大数据的力量，但是这也就是营销策划的根本。

其实从某种程度上面来说营销策划是一种科学的分析方式，是对未来时间的一种预估，我们可以通过现在市场的一些变化，从而对未来进行一定的预估，然后得到相应的结果，结论，从而获得我们期望的效果。

我们愿与您一道将品牌设计也营销策划做好，为企业的腾飞插上坚硬的翅膀，我们是北京简伊信息咨询有限公司，专注于品牌策略、创意设计和营销推广，合作中有能力为君分忧，不负君愿，实现共赢！